Face à la montée en puissance des enjeux environnementaux et à la sensibilité croissante des consommateurs aux actions responsables, de plus en plus d’entreprises revoient leur stratégie de communication pour intégrer des supports durables. Les goodies publicitaires n’échappent pas à cette tendance. Désormais, les objets promotionnels écologiques constituent des incontournables dans les campagnes de fidélisation, de notoriété ou d’événementiel. Voici pourquoi.
Un moyen de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs
Sensibilisation à la cause environnementale
Les consommateurs actuels ne se contentent plus d’acheter un produit ou un service. Ils s’intéressent également aux valeurs des marques qu’ils soutiennent. Distribuer des goodies ecologique permet alors à toute entreprise de montrer qu’elle partage leurs préoccupations environnementales.
Influence des générations engagées
Très influentes dans les décisions d’achat, les générations Y et Z privilégient aussi les marques responsables. En fait, ces jeunes adultes attendent surtout de leurs marques préférées qu’elles prennent position. En proposant des goodies ecologique, la société concernée peut ainsi toucher ces cibles avec des objets qui résonnent avec leurs convictions.
Un effet d’image positif
Un objet écologique véhicule également une image moderne, engagée et soucieuse du bien commun. C’est un levier puissant pour renforcer la réputation d’une entreprise et construire un storytelling aligné avec les enjeux actuels. Le simple fait d’offrir un tote bag en coton bio ou un carnet en papier recyclé, par exemple, renvoie donc une image positive, sincère et responsable.
Une façon de participer à une démarche RSE cohérente
Intégrer les goodies dans la stratégie globale
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) constitue un cadre structurant dans de nombreux secteurs. Inclure des objets promotionnels durables dans sa stratégie permet ainsi de renforcer la cohérence des engagements pris dans d’autres domaines (réduction des déchets, énergies vertes, etc.).
Crédibiliser les actions internes
Distribuer des objets écologiques lors d’un séminaire, d’un salon ou dans les kits de bienvenue permet en outre d’illustrer concrètement les choix écoresponsables de l’entreprise. Ce sont des preuves tangibles qui montrent que les valeurs ne restent pas à l’état de discours.
Valoriser la marque employeur
Une société qui adopte une politique RSE forte et cohérente attire d’ailleurs les talents. Des goodies ecologique dans les bureaux ou offerts aux collaborateurs témoignent d’un environnement de travail moderne et respectueux, ce qui renforce l’engagement et la fierté d’appartenance.
Une manière d’encourager des gestes responsables au quotidien
Inciter à la réduction des déchets
Proposer un mug réutilisable ou une gourde personnalisée aide aussi à encourager la réduction des plastiques à usage unique. Ces objets pratiques remplacent en effet les produits jetables et installent des habitudes plus durables au bureau comme à la maison.
Favoriser la mobilité douce
Certains objets publicitaires s’adaptent aux citadins adeptes de transports en commun ou de vélos. En les distribuant, la société concernée s’inscrit dans une logique de soutien aux modes de vie plus verts. Ces objets incluent, entre autres :
- Les ponchos recyclés
- Les mugs et les gourdes isothermes personnalisés
- Les sacs pliables et réutilisables en toile de jute ou coton bio
Un moyen de bénéficier d’un retour sur investissement durable
Une plus longue durée de vie
Les goodies en question sont généralement conçus pour durer. Leur qualité supérieure et leur design réfléchi permettent une utilisation prolongée. Cela renforce leur visibilité au quotidien et optimise leur impact publicitaire sur le long terme.
Une perception de qualité accrue
Un goodie durable, bien pensé et esthétiquement réussi, sera bien sûr plus apprécié par son destinataire. Il donne l’image d’une marque exigeante et investie dans la qualité de ses supports de communication, ce qui renforce la relation de confiance.
Une personnalisation valorisante
Grâce à des matériaux naturels comme le bois, le bambou ou le liège, les possibilités de marquage sont enfin nombreuses, dont la gravure, la tampographie et la sérigraphie. Ces techniques offrent un rendu plus élégant et durable, à l’image des engagements de la marque concernée.
